中国品牌电视在日本市场市占率超50%：索尼等老牌节节败退

北京时间9月27日，中网莲花球场迎来包括梅德维德夫、阿尔卡拉斯、卢布列夫等多位种子选手的焦点战。这也吸引了来到北京参加WTT中国大满贯的法国乒乓球名将勒布伦兄弟前来观战。

据日本媒体 报道，2024年1至9月期间，中国品牌电视在日本市场的占有率飙升，达到了惊人的49.9%，几乎占据了半壁江山。这一数据不仅彰显了中国电视品牌在全球市场的影响力，也反映了日本消费者对中国品牌电视的高度认可。

从企业层面来看，海信凭借对原东芝旗下品牌“REGZA”的成功收购，在日本市场的占有率高达40.4%，稳居首位。与此TCL科技集团也表现出色，占有率为9.5%，与索尼（9.7%）和松下（9.0%）等传统日本电视巨头并驾齐驱。这一趋势显示，中国品牌电视正在逐步改变日本市场的竞争格局。

自今年7月以来，中国企业在日本电视市场的占比一直超过5成，显示出强劲的增长势头。在东京千代田区的比酷相机有乐町店，海信的平板电视不仅占据了卖场的显眼位置，而且在价格上相较于索尼、松下等日本品牌更为亲民，吸引了大量消费者的关注。

销售人员表示，越来越多的日本尤其是年轻人，不再拘泥于传统日本品牌。他们更倾向于通过比较不同品牌和型号电视的性能和价格，从而选择性价比更高的中国品牌产品。这种消费观念的转变，为中国品牌电视在日本市场的进一步扩张提供了有力支持。

平板电视在日本的平均销售价格也呈下降趋势。据统计，2024年1至6月期间，平板电视的平均销售价格比2020年同期下降了4成，降至64800日元（约合人民币3033元）。这一价格变动不仅提升了中国品牌电视的竞争力，也促进了整个日本电视市场的消费活力。

与此在中国市场，电视品牌的出货量也呈现出稳步增长的趋势。10月中国电视市场的品牌整机出货量达到了385.5万台，与去年同期相比增长了3.1%。海信、TCL和创维这三大传统主力品牌（包括其子品牌）在10月份的合并出货量达到了233.5万台，合并市占率突破了60%大关，达到了60.6%，创下了年内新高。