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单场GMV超千万,游戏厂商攻入*电商

单场GMV超千万,游戏厂商攻入*电商原标题:单场GMV超千万,游戏厂商攻入*电商

导读:

最近的芒果台很忙这边姐姐还没播完哥哥就开始录制了网传披荆斩棘的哥哥嘉宾名单已经出炉哥哥们的路透图被网友疯传拎个包就去录节目的阿如那神似犯罪嫌疑人作案现场刚从无限超越班收工就来赚...

最近的芒果台很忙,这边“姐姐”还没播完,“哥哥”就开始录制了。网传《披荆斩棘的哥哥4》嘉宾名单已经出炉,哥哥们的路透图被网友疯传。拎个包就去录节目的阿如那,神似犯罪嫌疑人作案现场;刚从《无限超越班》收工就来赚奶粉钱的向佐。网友辣评:这俩人我在街上看见都绕道走······看完名单我的感受是,这届...

声明:本文来自于微信公众号 新播场(ID:New_bc),作者:场妹,授权 转载发布。

游戏厂商们也开始涌入*间带货了。

近日,《英雄联盟》和《穿越火线》纷纷开启了*带货首秀,且销售额均超千万。*间的花式整活,也让相关话题引发了全网讨论。

实际上,不少游戏厂商早已悄悄入局*带货,售卖游戏礼包和游戏设备等。*间正成为游戏厂商的重要宣发阵地。

只是,从目前来看,游戏厂商的*带货还处于摸着石头过河的阶段......

游戏厂商*卖货

“3、2、1,上链接。”

6月23日晚上10点半,FAKER以线上连麦的形式现身英雄联盟正式*间,用特意学的中文进行*带货。FAKER一出现,*间的观看人数迅速上升,在线人数达到14.8万人。

虽然存在语言不通的问题,但FAKER十分努力配合*流程,甚至主动“整活”,拿出一个花椰菜头套戴在头上,复刻西蓝花表情的经典场面,也让网友们想起他和花椰菜之间的渊源,*间的节目效果拉满。

据了解,此次*重点在于推广拳头为FAKER新出的名人堂皮肤:签名版阿狸皮肤,其中,标价为3269元的签名版皮肤链接一经上架,就售卖出250-1000单;后续还上了第二批次标价为3299元的皮肤链接,再度售卖出100-250单。这一单品销售额就达到了150万-325万元。

其他上架售卖的商品也与游戏《英雄联盟》相关,基本都是一些游戏道具和周边产品。*间内最畅销的商品则是售价为6元的皮肤礼包,累计*销量超过100万,单品销售额超过600万元。

据飞瓜数据显示,该场带货*的达到了1000万-2500万元,成为当天抖音*带货榜的第一。

“FAKER第五冠是销冠”这一话题也迅速登上了微博热搜。

走入*间带货的游戏厂商,并不只有英雄联盟。

6月22日晚上,穿越火线与快手*合作开启了首次*带货,还邀请了马哲、嗨氏与火线妹等知名游戏主播到*间内,与玩家们进行了“花式”互动。在接下来的*中,正式首发了冠军之星、冠军之虎等备受瞩目的赛事皮肤,并返场了冠军之特等热门赛事武器。

正式数据显示,该场*最高在线人数超28万人,*间内的观看人数超1200万人,带来了7200万的总曝光流量,仅开播30分钟销售额就突破了1000万,开播3小时订单量超60万单。

与此同时,“穿越火线首次*带货”等话题全网播放量突破1个亿,为游戏和平台带来了大量曝光和关注度。

英雄联盟和穿越火线,都为首次*带货交出了一份亮眼的成绩单。

越来越多游戏厂商涌向了*带货。据第三方数据显示,仅抖音就有37家。新播场统计了5月游戏厂商带货TOP的数据——

可以看到,《永劫无间》和《无畏契约》遥遥领先,一个月带货GMV为1000万-2500万;而排名第三的《蛋仔派对》GMV为100万-250万。

据了解,《永劫无间》早在2022年双十一期间就尝试*带货,主要是售卖皮肤外观和动作特效,做到了单场*的销售额突破百万。

在2023年3月16日的“超级品牌日”活动中,《永劫无间》更是取得了单场GMV高达2500万-5000万的好成绩,成为单日抖音*带货榜单的榜首,也刷新了游戏带货的最好成绩。

而且,《永劫无间》的*带货频次是和游戏进程相对同步的,当游戏开启新赛季和进行了各种联名活动的时候,正式账号都会开启*带货。

飞瓜数据显示,《永劫无间》在2024年上半年共计开启15场带货*,累计*销售额超过1亿元,场均销售额在1000万-2500万,单场数据非常亮眼,抖音游戏*带货月度榜单的五连冠。

拳头新推出的枪战游戏《无畏契约》同样取得了亮眼的成绩。

《无畏契约》的首场*带货是在今年的5月15日晚7点开启,当时上线了一大批游戏点券、新皮肤以及11支游戏队伍的精美周边。

该场*仅有11个商品链接,对应着11支队伍的联名商品,每一个链接的售价都是129元。玩家购买对应的游戏礼包,该礼包收入的50%都将用以队伍建设,靠着“买这个礼包,你就能真真正正支持你喜欢的队伍”这一宣传,玩家纷纷下单。

值得一提的是,EDG这一队伍的礼包销售量达7.5万-10万,*销售额高达1000万-2500万元,是所有队伍中的断层第一,其*销售额是第二名的10倍。

《无畏契约》让电竞战队成员进行*带货,并以此作为营销点,走出了和其他游戏厂商不一样的*带货路径。

《蛋仔派对》的小号“ 游戏蛋仔岛主”于2023年5月18日在抖音首次开播,主要售卖的商品是虚拟游戏货币和正式游戏周边,通过低价促销和*秒杀等策略,逐渐吸引了不少玩家的注意。

从首场*2.5万-5万的GMV,再到9月份*时的25万-50万GMV,仅用4个月的时间,*间GMV增长10倍。

之后,《蛋仔派对》的*重心也转移到了正式账号,主要售卖95折充值的蛋币和赛季新皮肤外观。据第三方数据显示,《蛋仔派对》官号2023年下半年共计开启17场带货*,累计*销售额为1000万-2500万。

但从2024年开始,《蛋仔派对》的*带货重心再度转移至小号“ 游戏蛋仔岛主”,且*销量有所下滑。

创新游戏营销方式

*对于游戏厂商而言,意义远不止于带货。

《英雄联盟》和《穿越火线》的首场*带货,除了销量之外,更重要的是营销:新品的宣发,*内容引发的出圈讨论,都创新了游戏营销的方式。

对于游戏厂商而言,与*短视屏平台牵手,不仅能够获得新的流量入口、宣发渠道,而且通过平台独特的内容生态,可以碰撞出更多精彩内容,从而持续为游戏带来新的热度。

除了日常赛事*之外,这样的带货*也是一个与用户直接对话的平台。*中,在主播讲解商品时,能更好地传达游戏理念,不仅能吸引新玩家,还能进一步提高老玩家的忠诚度。

而且,*也是天然的内容营销场景。无论是人气游戏的加入,还是平台头部主播的“整活”,都会产生有话题度的精彩内容,助力游戏出圈。

单场GMV超千万,游戏厂商攻入直播电商

同理,在*互动的过程当中,玩家有了与游戏厂家实时交流的机会。

而对于平台而言,这也是一场双向奔赴。

4月20日,快手*宣布穿越火线系列产品正式达成战略合作,成为穿越火线系列电竞正式指定短视屏合作平台。据悉,基于此次合作,快手*将投入1000万现金、2亿资源,开启“闪耀新星”计划和“快火创作者”计划。未来,双方还将各自投入优质资源、携手探索全新玩法,共同促进穿越火线内容生态及快手游戏生态的繁荣发展。

所以,游戏厂商需要*短视屏平台,平台同样需要更多厂商的加入。

不过,从目前来看,游戏厂商们开启*带货,还处于摸着石头过河的阶段。首先,销量高的厂商数量确实还是少;其次,如何结合自身的游戏特点和定位进行深度挖掘、找到更适合自身的带货方式,也还有待探索。

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