独家｜拒绝一味低价，淘宝推出“淘精选”

时隔多年，张国荣生前挚爱唐鹤德被曝有新恋情了！据张国荣粉丝称，唐鹤德疑似有了新男友，并带着新男友住在张国荣原来的房子里，导致荣谜破防大骂，引发热议。粉丝扒皮唐鹤德有新欢的证据如下，其一是新男友手上纹了唐鹤德手写的“唐”字；其二是媒体疑似拍摄到新欢住进了张国荣的房子；其三是唐鹤德与新欢交往过密，有多张亲密合影，肢体接触很亲昵。

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球，作者:陈桥辉，授权 转载发布。

Tech星球 获悉，上线了一项名为“淘精选”的业务，以自营店的形式内置在 APP内。据悉，淘精选是由 运营，通过 精选和优质服务为消费者提供 性价比商品的 运营品牌。

这一转变，或是 弱化绝对低价战略的一种体现。在今年6月底，淘天集团在618活动结束后召开了一场商家闭门会，在此次淘天集团一线业务高管到场的会议中透露， 未来将弱化绝对低价战略，改回按 V分配。

无独有偶，今年7月，据晚点L ePost透露，抖音电商调整经营目标优先级，也不再把 “价格力” 放在首位，下半年将重点追求 V增长。

从当前的消费背景看，如今消费者越来越倾向于购买高性价比的商品，不再单纯追求低价或品牌溢价。 根据消费者需求的变化，调整策略，提供更符合消费者需求的商品和服务，将更有利于 发展。

性价比或成电商 们的一条新路子。

这一年:从低价到性价比

此前一年，低价几乎成为 、京东、抖音电商等 的核心战略之一。

2023年，淘天集团在618商家大会上多次强调“价格力”，表示“中小商家只要能做价格，就有流量”。 还在这一年的618首次设立了好价节分会场，意在获取更多县级以下市场的用户和订单，进一步强化了 的低价形象。

2023年底， 更是取消“双12”，改为“ 好价节”，持续向市场传递其重视低价商品的信号，希望通过这些活动吸引更多追求性价比的提高 的订单量和市场份额。

但低价策略在实施过程中逐渐暴露出一些问题，如商家利润空间被压缩、商品质量难以保证、 率升高等，这些问题不仅影响了消费者的购物体验，也对 的长期发展产生了不利影响。

一位 商家告诉Tech星球，自 推出低价策略后，不清楚是不是搜索算法和推荐流量更多地倾向于低价商品。该高端美妆商家的产品由于价格较高，在搜索结果中的曝光率大幅下降。其某款热门粉底液产品，之前在搜索结果的首页展示还挺不错，在 低价策略实施后，曝光下降了不少。

低价商品背后，往往是牺牲了商品品质。在消费者对商品质量要求越来越高的当下，单纯的低价已经难以满足他们的需求。

2024年下半年， 开始调整策略变化，包括减少对 “五星价格力” 的依赖，弱化绝对低价的策略，重新回到以 V为核心的流量分配逻辑。这意味着 开始重新审视低价策略，更加注重商品的品质、服务以及商家的盈利能力，力求在价格和价值之间找到更好的平衡。

在弱化低价策略的 开始注重供应链的升级，如淘工厂推出 “黑标店”，为优质供给提供 “厂牌” 标识和流量扶持计划;1688也为 引入优质工厂供给，以提升商品的品质和性价比，满足消费者对高品质、合理价格商品的需求。

在9月13日的中国国际服务贸易交易会上，淘工厂还发布的“星厂牌”计划是升级版。这些星厂牌的货品要么是 内的主流性价比爆款，要么是全网的趋势热销品，或者是从产业带源头挖掘的一些趋势新品。

“淘工厂星厂牌就是这样的消费需求下诞生的，对于消费者有了更多更好的选择，对于商家来说，也有了竞争力升级的机会”，淘工厂商家与产地发展负责人张鹏在会上表示。

Tech星球发现， 此次推出的 “淘精选”与“淘工厂”的运营方一致，同为杭州今日卖场供应链管理有限公司所运营，所以商品也由淘工厂提供。而相比淘工厂的作用，“淘精选”更像是为那些性价比商品提供一个曝光窗口。

通过 APP搜索“淘精选”即可找到入口。进入淘精选后，首先看到的是限时 活动，里面发布有由淘工厂提供的一些性价比的商品。

在限时 活动的下方，则陈列有其他所售的商品。目前，商品的种类不算多，仅涵盖宠物零食、宠物用品、图书教育和香氛香薰等，未来随着业务的进一步发展，不排除会扩大商品种类范围。价格方面，淘精选的部分商品的价格会有一定的 力度，对比第三方销售的同样商品，其 力度也会高不少。

图注:淘精选界面和业务信息。

整个售后流程主要有7项，包括七天无理由退换、破损包赔、极速退款、上门取件和30天包退。商品由入驻淘精选的商家销售和提供售后服务，淘精选并非商品销售者。

可以看出， 推出这样一个专注高性价比商品的品牌，能够精准地契合消费者的这一需求，为消费者提供更多物美价廉的选择，从而增强用户粘性和忠诚度。

追求性价比，成电商 的新通路

摆脱 “单调无趣” 的低价模式，性价比与质价比已然成为消费者最为关注的重点，这一崭新趋势如同为电商 与商家构筑了一座挖掘全新商机的舞台，也为电商 和商家开辟了新的发展路径和盈利空间，促使他们不断创新和优化自身的经营策略，以更好地适应市场变化，

对商家通过提供高性价比的商品，商家能够吸引更多的扩大销售规模，增加利润。

一位在 经营超十年的老店商家李恒告诉Tech星球，“在此前的绝对低价竞争的环境下，商家为了降低价格，往往会在原材料采购、生产工艺等方面压缩成本，这可能会影响产品质量，而且同行们也都卷入到恶性竞争中。而在追求性价比后，我们在成本控制方面的压力相对减轻，可以更加合理地安排生产和采购计划，选择质量更优的原材料和供应商，从而提高产品质量，同时也能保证一定的利润空间。”

对于 来说，除了可能打造出新的增长曲线外，这一转变或有助于提升 的形象和口碑，吸引更多的用户和商家，实现可持续发展。

专注性价比的 ，不仅仅是 这一家。

今年5月，京东京喜品牌迎来 升级，推出“京喜自营”全托管模式，并更名为“京喜自营”，主打性价比。跟以往相比，升级后的京喜自营“在品控、价格、服务上做了全方位的优化”。

京东方面对外表示，“京喜自营由京东采销精选 性价比商品，严格把控产品质量，京东客服提供售后，把价格定在了全网 价。京喜自营各品类的商品，目前在各个低价段位上都有分布，已经越来越均衡。我们今年下半年的开品计划，也包括10元以上的商品。”

今年7月，抖音电商在北京举办了内部全员沟通会，抖音电商总裁魏雯雯表示，下半年抖音电商将继续加大投入，更加精细化地提升价格力，这不是简单地追求绝对低价，而是强调站在用户视角持续提升综合品质与价格的性价比，核心目标是用户能够买到好价好货。

一位电商行业人士则表示，性价比虽然有着很多机遇，但对于商家来说也是一个巨大的挑战。一方面，商家需要与供应商进行深入的合作，争取更 的采购价格;商家需要优化生产流程，提高生产效率，降低生产成本。在实际操作中，这需要商家具备较强的供应链管理能力和生产管理能力，对于一些小型商家来说，这无疑是一个巨大的挑战。