《门前宝地》另类出圈：向佐的鼻梁，和不到200万的票房

“我听说华为降价了，却未曾料到降幅竟如此之大。”7月下旬，徐岙（化名）在社交平台上分享他在今年5月购入的HUAWEI Pura 70 Pro订单，配置为12GB+512GB的罗兰紫版本，当时售价高达6999元。仅仅过了两个月，同款手机的标价降至6199元，这一落差让徐岙难掩惊讶与无奈。“...

本文来源：时代周报 作者：孙艺格

《门前宝地》以令人意想不到的方式出圈了，出圈的焦点是“主演向佐的鼻梁”和“149万元的票房”。

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9月20日，向佐、郭碧婷“夫妻档”国产武侠片《门前宝地》上映，上映首日票房为70万元，仅三天后票房下滑至4.4万元。随着国庆档来袭，《志愿军》《出入平安》《浴火之路》等卖座电影的出现与《门前宝地》的惨淡票房形成鲜明的对比。

\n\n图源：电影《门前宝地》 微博\n

猫眼专业版数据显示，在国庆假期期间，《门前宝地》的综合票房不足1万元，10月5日-10月7日，大盘退票率从31.8%上升到58.8%，远超一般电影2%-8%的退票率。截至10月16日16点，总票房为149.8万元。

票房收益惨淡，但《门前宝地》的话题度却在持续上升，微博实时关键词云显示，关于《门前宝地》出现频率最高的热词包括“向佐”“鼻梁”“抽象”“手势”等。

《门前宝地》“剑走偏锋”式走红，一定程度上折射出当下国产武侠片在商业电影市场中的困境。近些年国产武侠电影票房普遍表现不佳，最近一次票房破亿的武侠片还是上映于2018年的《狄仁杰之四大天王》，此后的国产武侠片市场再无波澜。

投资2亿，票房不到200万

《门前宝地》作为向佐跨界后的首秀，结果显然不尽如人意，但向佐倾注在这部电影上的心血却一点不少。

据媒体报道，该电影的出品方共有四家，分别是保利影业投资有限公司、天津电影制片厂有限公司、北京乔伊斯大地文化传播有限公司，其中最为吸睛的是辅佐电影文化艺术（北京）有限公司（以下简称“辅佐电影”）。

企查查显示，辅佐电影注册于2021年6月22日，注册资本3000万元，法定代表人为陈焱，而向佐是高管之一，该公司也被网友戏称为“专门辅助向佐的公司”。

据媒体报道，《门前宝地》投资额高达2亿，且在剧组配置上也动用了“史诗级”剧组阵容，具体表现为叶问门徒梁绍鸿先生担任该片的动作指导，《一代宗师》编剧徐浩峰担任导演，向佐妻子郭碧婷和小女儿向芷也在电影中客串角色。在宣发期间，向佐还邀请了吴京、沈腾和刘德华等百亿影帝为其宣传。

高投资并不意味着高回报。《门前宝地》上映首日票房仅70万，排片量也骤减，由上映首日的2.2万场骤减至9月28日的727场，国庆期间排片量更是被缩减至24场。

某购票 显示，电影上映不到一个月，上海有排期的影院仅剩5家，且多数影院的日排片量为1-2场。10月16日，时代周报记者致电某影城，其工作人员表示“这部电影票房不高的，以后应该也不会再参与排期了。”

上海某影城工作人员向时代周报记者透露，《门前宝地》排片率低主要因为影片的热度不高，其排片率在整个上海的影院都不高，而排片率与票房息息相关，票房低直接导致排片量少。

截至10月16日16点，猫眼数据显示，《门前宝地》总票房仅149.8万元。若2亿元投资额是真的，那背后的投资方，可真是亏惨了。

对此，中国青年剧作家导演向凯对时代周报表示，《门前宝地》在表现设计上过于形式化，过于简单粗暴，经不起市场和观众的检验，票房惨淡是意料之中的事情。“向佐在新媒体 上的意外走红说明了关注武侠片的人大有人在，武侠片还是有市场的，而且市场前景广大”，向凯继续说道。

除了“向佐的鼻梁”之外，导演徐浩峰也是这部电影的关注焦点之一。

作为国内知名武侠电影导演，“冷武侠”风格是徐浩峰一贯的风格，这次的《门前宝地》也不例外。据了解，“冷武侠”推崇真功夫，电影 和运技较少，因此在观感上，不如传统武侠片中的比武情节吸睛。

在商业电影市场中，徐浩峰的电影一直反响平平。从2010年至今，徐浩峰总共执导了7部电影，其中 一部突破千万票房的电影是由廖凡、宋佳、蒋雯丽主演的《师傅》，票房达到5479.3万。

一位徐浩峰的影迷向时代周报记者表示，徐浩峰导演的风格确实与传统武侠电影不同。“不了解徐导的人可能很难引发共鸣，但他的片子风格就是这样，喜欢的人会很喜欢，不喜欢的人会很不喜欢。”该影迷说道。

国产武侠片市场遇冷

事实上，在如今的国产武侠电影市场上，《门前宝地》并不是票房惨淡的个例，比其早上映几个月的《韦驮门》票房更是不到30万，而2023年上映的《天下无敌》总票房也不到300万。

时代周报记者通过梳理近三年国产武侠电影的发行量发现，从2021年起，国产武侠片的产量骤减，2021年-2023年，共有6部武侠片在院线上映，而在此之前，每年平均会有10部左右的武侠片走入银幕。

具体来看，《奇霞夺宝录》作为2021年上映的 一部武侠片，仅收获了1.2万票房；2022年仅有两部国产武侠片上映，总票房为21万；2023年，国产武侠片总票房为289.6万，由香港导演麦咏麟执导的《天下无敌》是这三年里 一部票房破百万的武侠片，票房达到260.9万，约占总票房的90%。

2024年，目前已上映的武侠片仅有《门前宝地》和《韦驮门》两部电影，票房分别为149.8万和27.7万。而最近一次票房破亿元大关的国产武侠电影还是上映于2018年的《狄仁杰之四大天王》，此后的国产武侠片市场再无波澜。

回看中国武侠电影的发展历程，从早期的《黄飞鸿》系列到后来的《少林寺》、《英雄》等影片，追溯至上世纪60年代-80年代，李小龙、徐少强、李连杰等武打明星为国产武侠电影在国内外市场打下了江山。

时至今日，能够让人津津乐道的国产武侠片依旧是《一代宗师》《笑傲江湖》《龙门客栈》《精武门》《黄飞鸿》等经典老片。

对于国产武侠片的现状，向凯认为比较严重的一个问题是“整体表现失真”。向凯表示，一些电影过于追求画面上的精美而过度包装，设计的武打动作过于浮夸，导致武侠片失去了它的本真，这一点是让有武侠情怀的观众难以接受的。

“中国武侠片市场目前人才缺失比较严重，已经出现断档、后继无人的问题。当务之急是要培养更多的人才。”向凯继续说道。

随着电影市场的不断变化和观众需求的日益多样化，国产武侠电影面临着新的挑战，市场也逐渐被其他题材的电影蚕食。

《2023中国电影年度调查报告》显示，2023年中国电影市场票房前十名分别被悬疑、喜剧、科幻、犯罪、动画等题材的国产影片占领高地。而2024年，截至目前，爱情题材的电影共上映了40部。

\n\n图源：《2023中国电影年度调查报告》\n

与此多种形式影视制播 的出现也分了传统电影的“一杯羹”，小投资大回报的微短剧的出现在影视行业掀起了一股新浪潮。根据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模已达到373.9亿元，同比增长267.65%，预计到2027年总市值将突破1000亿元大关。这无疑也对武侠片及其他题材影视作品的生存空间产生了不同程度上的挤压。

从《门前宝地》票房的失利到如今武侠片市场的落寞，武侠电影似乎走到了命运的十字路口，一边是辉煌的过往，一边则是市场遇冷，未来仍充满挑战。