混战提前，国产旗舰本月开启地狱模式

“我听说华为降价了，却未曾料到降幅竟如此之大。”7月下旬，徐岙（化名）在社交平台上分享他在今年5月购入的HUAWEI Pura 70 Pro订单，配置为12GB+512GB的罗兰紫版本，当时售价高达6999元。仅仅过了两个月，同款手机的标价降至6199元，这一落差让徐岙难掩惊讶与无奈。“...

手机厂商年终奖厚不厚，全靠年底这几个月的放手一搏了。

文｜游勇

编｜周路平

双十一还没来，比电商 打得更猛的估计只有手机厂商了。今年大家不知道抽了什么风，主流手机品牌都把旗舰新品的发布集中在了10月份。

从10月14日的vivo X200到10月24日发布的OPPO FindX8，到10月29日的小米15系列和10月30日发布的荣耀Magic7系列，以及还未公布具体时间，但确定在10月发布的一加13系列。凡是好点的工作日，都排满了发布会。

看来，手机厂商年终奖厚不厚，全靠年底这几个月的放手一搏了。

其实，往年大家发布的时间都相隔得比较远，9月基本是苹果和华为，11月之后才是其他国产安卓旗舰，大家都有一小段“独one无two”的销售期。但今年整体的发布时间都在往前赶。比如vivo X200比上一代的发布时间提前了一个月，而OPPO FindX8和荣耀Magic7都比各自的上一代产品提前了两个半月时间，荣耀Magic7比6的发布时间也提前了两个半月。一加13也从上一代的12月中旬发布，挪到了10月下旬。

10月份短兵交接的壮观景象，让微博的热搜都有点不够用了。一位手机厂商高管告诉数智前线，这个现象的背后，一方面是芯片厂商的发布周期提前了，大家都开始往前赶，抢占最佳发售期；国产品牌与iPhone的发布基本拉到了同一个周期，大家与iPhone同台竞技的信心越来越足。

而在系统和新品扎堆发布的背后，今年国产旗舰手机的一些竞争趋势也已经逐渐明朗。

01

集体涨价已是板上钉钉

最先发布的vivo X200打响了旗舰涨价的 枪。

vivo X200的起售价为4299元（12GB+256GB），比上一代同样内存规格的机型贵了300元，其他内存规格的机型也都涨价了300-500元左右。但涨价并非vivo一家，尽管OPPO FindX8和小米15等旗舰新品还未发布，但涨价已经是板上钉钉的事情。

早在小米14发布时，雷军就明确表示，14系列是小米最后一款3999元的小米数字旗舰手机，小米后续不再卡这个价位。而据多方消息透露，OPPO FindX8的起售价也比上一代会有所上涨。

这也意味着，各品牌四千元以下的旗舰机将成为历史。

安卓旗舰涨价的声音从年初就已经开始，背后原因都指向了核心元器件价格的上涨。最突出的就是处理器，天玑9400和骁龙8至尊版都采用了台积电 一代N3E工艺。vivo产品经理韩伯啸提到，N3E制程下的SoC，性能比上一代直接提升了40%左右，是历史最大的提升，也是历史涨价最多的SoC。据悉，N3E的工艺成本出现了20%左右的上涨。

制程工艺的提升，直接推动了芯片价格的上涨。知名分析师郭明錤透露，骁龙8至尊芯片的采购成本比前代上涨了 15%，达到了180美元（约合人民币1280元），包括天玑9400的采购成本也来到了 155 美元（约合人民币 1103 元）。也有知情人士透露，骁龙8至尊版的价格可能会超过200美元。

存储价格经历了一年的涨价。过去几年，因为存储价格处于比较低的水平，很多品牌都纷纷推出大内存的机型，量大管饱。但这种情况在这几年发生了变化，存储价格正在节节攀升。集邦咨询估计，DRAM内存芯片平均价格在2024年将会上涨多达53％，2025年将会继续上涨35％。

除了处理器和存储涨价，屏幕和电池也是手机里的一个成本不小的元器件，而现在很多厂商都采用定制屏幕和成本更高的硅碳负极电池，也给整机成本带来不少压力。

在安卓旗舰的价格纷纷上调时，9月份发布的iPhone16并没有涨价。业内人士认为，一方面是因为iPhone16本身升级不多，而其SoC是自研，受供应链的影响较小，且其内存容量也一直保持比较低的水平。

iPhone的出货量大，不仅有很强的供应链话语权，后续的互联网服务也在给它带来丰厚的利润。这也让iPhone在应对市场波动时，有更强的应对能力。甚至在不少人看来，iPhone现在的整体销量有些疲软，近年的策略都是在通过降价或者不涨价的方式，来 销售。

相比之下，国产旗舰除了华为，整体上的出货量都不算大，大家的基本盘集中在中端机型，这也意味着安卓旗舰涨价，并不会影响到各自的基本盘，反而是能够保证高端产品的利润。即便价格上调了几百元，目前安卓旗舰的起售价和iPhone的起售价依然还有一千多元的 。

02

直屏正在文艺复兴

曲面屏过去是高端手机的标志，它可以让手机看起来更薄，而且更有科技感，所以我们看到，国产安卓旗舰在很长一段时间，清一色都是曲面屏。

但最近几年的风向明显发生了转变，曲面屏虽然握持感更好，价格更高，以及整机看起来更轻薄，但因为误触和易碎的问题，很多消费者并不喜欢。最近几年的产品，手机屏幕的曲率越来越小，开始做等深微曲屏。

即便如此，依然有不少网友不买单，在每一款新机的留言区，都有网友在询问是直屏还是曲屏，一提到曲屏就仿佛触及了逆鳞，反复在呼吁直屏产品。

今年的旗舰新品会有大量直屏手机的上市，vivo X200Pro mini采用的是6.31英寸的小直屏，OPPO FindX8从上一代的微曲屏回归到了直屏，而荣耀Magic7系列也将包括直屏和四微曲屏两种屏幕形态。看来，各家厂商都比较听劝，人因研究上没少下功夫。

小米是在直屏上动作最快的厂商，早在小米13就推出了小屏直屏旗舰，今年的小米15依然是直屏手机，而且也依然是直角边框。

现在的风向确实有点意思，安卓阵营的厂商在产品形态上正在向iPhone靠拢。iPhone这些年一直没有出曲面屏，边框也从iPhone12开始将之前的圆角改回了直角，延续至今。

正当大家这些年在批评iPhone创新不足时，今年却越来越多安卓旗舰机也采用了直屏和直角边框的设计，每家厂商的新品从侧面和正面看上去，越来越像iPhone，不少用户调侃“果里果气”。

而安卓厂商秉持着打不过就加入的原则，不仅是在硬件外观上向iPhone靠近，现在在软件上和系统UI的设计上，也在向苹果学习，或者强调与苹果生态的融合和适配，比如让那些用苹果电脑的用户或者拥有两部手机的用户，也可以不用担心苹果生态的封闭，实现与其他终端产品的互联互通。

03

AI开始站上C位

之前几年，每一代的旗舰新品，影像是每家都会大讲特讲的部分，但最近一两年，AI也获得了相同的待遇。

手机作为用户每天使用时间最长的终端设备，AI能力的融入也正在给用户体验带来巨大的想象空间。而每一家对AI的认识和演进方向也正在趋于一致，比如都在强调系统级AI，不只是做几个AI的单点应用；比如都在搭建智能体生态，通过智能体来改进用户的体验；比如都在优化端侧大模型的部署，以满足用户在本地处理数据的需求。

OPPO软件工程事业部总裁唐凯在开发者大会上提到，AIOS将会有三个阶段， 个阶段是系统应用的AI化，比如OPPO上一代产品推出的AI 、通话摘要等，属于单点的AI应用；第二阶段是系统的AI化，AI会重构整个软件系统，给用户提供更符合直觉的交互和专属的使用体验；第三个阶段是AI就是操作系统，模型的能力和能效更进一步，生态更加成熟。

从各家展示的场景也能看到，AI手机已经跨过了单点应用的 个阶段，开始往系统级AI演进，虽然在当下没有带来革命性的体验升级，但很多繁琐、割裂的操作，现在正在变得越来越智能、流畅。

这些AI能力都伴随着手机系统的发布，正在帮助用户打通以前割裂的App体验，让内容和服务的流转变得更加智能和个性化。

在今年OPPO开发者大会现场，最典型的一个场景是“AI一键问屏”，用户可以在任意界面一键唤醒AI，识别屏幕上的内容，给出回答和建议，比如根据朋友圈图片配上文字，或者直接从对话框中识别地址信息，然后一键导航等，降低了使用AI的门槛。据悉，OPPO AI已上线了上百项AI功能。

在vivo开发者大会，也看到了AI对操作系统层面的一些重构和应用的打通，比如vivo在现场演示了重新整合的蓝心小V，来帮助用户定餐厅的场景，从识别用户的需求，到给餐厅打电话订餐，每一步都不需要用户操作，整个流程看起来 丝滑。

一直以来揪着苹果不放的荣耀也在不同场合展示AI的能力，荣耀CEO赵明在最近的一场直播中，用Magic7演示了如何通过手机AI来点咖啡，他对手机说出“点三杯瑞幸冰美式，要大杯”的指令后，手机自动打开美团并完成下单。而即将发布的荣耀MagicOS 9.0也将搭载AI Agent的能力。

未来，将能看到越来越多各种有趣的玩法和应用场景。vivo AI研究院院长周围也提到，虽然大家对AI的预期 高，但当前AI并不是要去创造新的需求和新的场景，只是增强了原来的用户体验，”原来不能感知到场景，不能感知到意图，不能帮助用户主动做决策，不能主动执行，这次全部都可以了。”

从硬件到系统到价格，国产手机厂商的竞争基本都是明牌，越来越难做到”独one无two“，但发布周期的提前让竞争的空间进一步挤压，今年四季度或许会是最近几年竞争最激烈的一个季度。它的好处在于，各家旗舰新品齐发营造了 浓厚的购机氛围，声量空前，总有一款适合你。

但坏消息是，四季度的短兵相接将 考验各家的产品力和操盘能力，各家厂商的旗舰机在四季度基本都会经历完整的销售周期，到明年初，各机构的数据将能一窥各厂商的表现——到底是齐头并进还是此消彼长。