Meta与Apple，高端XR头显市场的“难兄难弟”

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摘要：高端头显让Meta、苹果成为“打脸”的难兄难弟。

Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思认为高端头显Quest Pro并非失败品，它为后续产品铺通了道路，然而却有媒体曝出Meta已经取消2027年的高端头显项目La Jolla，原因在于市场对于原版Quest Pro“反应冷淡”，Meta嘴上否认Quest Pro的失败，反手就把其继任产品取消了，不得不说这很打脸。

一旁看热闹的苹果也好不到哪里去，苹果寄予厚望的高端头显Vision Pro，即便被市场看衰，库克等苹果高管仍然看多，可是等来的是市场份额的暴跌，库克等被无情打脸。高端头显让Meta、苹果成为“打脸”的难兄难弟。

本期的锐评，我们就此展开讨论。

打脸的Meta的高端头显项目

2022年Meta发布了高端头显Quest Pro，售价为1499.99美元，Meta 首席执行官扎克伯格称这样定价只是“保本”，为的是让更多人通过购买硬件体验元宇宙。

据了解，Quest Pro采用了Pancake透镜，配备10个VR/MR传感器，搭载高通骁龙芯片XR2+ Gen1，它的Mini LED单眼屏幕分辨率为1800*1920，辅以12GB RAM和 256GB ROM，集成了眼球追踪功能。产品还配套两件 Quest Touch Pro 控制器，各搭载一枚骁龙662 处理器和三个摄像头。

Quest Pro的主要功能是全彩透视，它使用设备外部的四个摄像头来捕捉并向佩戴设备的用户显示头显外部的空间，从而带来 " 混合现实 " 体验，将数字内容叠加到用户的真实世界环境中。

Meta对Quest Pro的定位是高端头显，面向企业用户及专业用户，主打办公场景。按照Meta原先的设想，到2030年底 计划迭代到第四代、第五代，届时这个产品线才会真正成熟。

结果出乎意料，由于Quest Pro的定价太高，消费者与市场不买账，经过两三次降价，该产品的销量依旧难以提振，坊间一度传出Meta要砍掉Quest Pro这条生产线， 都进行了辟谣。

在2024年Quest 3S的发布会上， 宣布停产Quest Pro，标志着这款设备在市场上的短暂历程结束。不过 否认它是一款失败的产品。

根据Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思的说法，Quest Pro并非失败品，它为后续产品铺通了道路，没有Quest Pro就没有Quest 3。这就跟早前扎克伯格接受媒体采访时的表述类似。

扎克伯格称除了探索专业市场外，Meta推出高端头显Quest Pro的另一个原因则是验证新技术，抢先构建相关的开发者生态和内容生态，这将是一个很大的优势。而后期，Meta会将Quest Pro系列的功能下放到Quest 3、Quest 4等消费级产品中。这意味着，开发Quest Pro可以帮助Meta更快、更好的升级消费级Quest产品，就像是Quest 1对Quest 2产生的作用。

从后面Quest 3采用Pancake光学方案、Quest 3S上MR透视功能，它们都是“师从”Quest Pro可知，按照Meta 的定义，高端头显产品线有存在的必要，应该要继续研发后续产品才行，可Meta的行动则是打脸。

根据外媒The Verge透露，此前在体验O on产品期间曾与Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思有过交流，他证实了Meta已经取消2027年的高端头显项目La Jolla（很有可能是Quest Pro 2）消息，并指出这样做的原因在于上一代产品Quest Pro市场表现不行。

Meta口头上否认了高端头显产品的失利，可它却用取消后续产品的行动，狠狠地打脸自己。果然印证了那句话“不要看他说了什么，而要看他做了什么”。在笔者看来，苹果也学习了Meta打脸这一行为。

苹果也要被打脸

苹果在2023年6月举办的WWDC上，正式发布了Vision Pro，它的重量在600到650克之间，配备了M2+R1芯片、双眼8K分辨率Micro OLED屏幕、1TB闪存、12个摄像头、5个传感器和6个麦克风等，支持使用眼睛、双手和语音来操作，售价3499美元起步。

称Vision Pro的应用数量则是百万级别的。据苹果营销主管Greg Joswiak透露，Vision Pro目前已经拥有1000+的visionOS原生应用，而且兼容的iOS和iPad应用则增加至150万。在Vision Pro推出时，苹果表示该头显有超过600个应用可用。

在Vision Pro发布后，很多人不看好它的市场前景，原因主要有两个：一是Vision Pro的重量超过了1斤，不适合久戴，二是Vision Pro的价格不亲民，买得起的人不多。根据国际数据公司IDC的预测报告，Vision Pro的年度全球销量预计将无法突破50万台大关。

尽管被看衰，但是库克依旧力挺Vision Pro，他称自己每天都戴它，进行观影、娱乐、办公等，且获得了不错的体验。库克表示该头显在企业领域大受欢迎，在《财富》100 强公司中有一半都购买了Vision Pro。

苹果首席财务官 Luca Maest 还透露了Vision Pro头显的一些企业用途，包括荷兰皇家航空公司用于设计飞机发动机、和保时捷团队合作以及和Lowe's合作设计厨房。

然而库克等苹果高管唱多Vision Pro依旧没有取得好的效果，不可避免的迎来了现实的打脸。

根据市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，今年第二季度，Vision Pro的销量较 季度暴跌近80%。他们表示，在苹果允许的两周全额退款期限内，大部分首批购买者都退回了设备。

另外在二手交易市场Swap ，3499美元的基础款Apple Vision Pro在9月份的平均转售价格为2494美元，低于8月份的2710美元。

值得一提的是，苹果的行为也从侧面暗示了Vision Pro的失利，苹果忙着研发廉价版的Vision。根据彭博社的报道称，苹果的Vision Products Group正在开发平价版Vision头显，它有望最早将于2025年面世。低端机型的售价约为2000美元，处理器相对较弱，材料相对更便宜。它同时没有“Eyesight”功能。由于价格较低，苹果预计这款设备的销量将至少是Vision Pro的两倍。

如果Vision Pro是成功的，苹果就不会火急火燎的去研发廉价版的Vision，从这方面来说，Vision Pro打了库克以及苹果等高管的脸。

写在最后

无论是Meta，还是苹果的被打脸，它们无一例外地证明了一个论断的正确性：

现阶段，高端头显市场还不成熟，受众不多。

于是乎我们就看到了Quest Pro之后，Meta推出了价格亲民的Quest 3、Quest 3S；在Vision Pro之后，苹果着手研发廉价版Vision。

文/多弗朗明哥

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