双十一第二轮战报出炉：淘宝_京东_拼多多哪家强？

原标题：双十一第二轮战报出炉：淘宝_京东_拼多多哪家强？

导读：

在北京时间月日凌晨结束的赛季欧冠联赛阶段首轮一场焦点战中十人作战的巴萨客场爆冷输给摩纳哥上半场特尔施特根出球失误导致埃里克加西亚犯规被红牌罚下阿克利乌舍破门亚马尔扳平本文来源时...

在北京时间9月20日凌晨结束的2024-25赛季欧冠联赛阶段首轮一场焦点战中，十人作战的巴萨客场1-2爆冷输给摩纳哥。上半场，特尔施特根出球失误，导致埃里克-加西亚犯规被红牌罚下，阿克利乌舍破门，亚马尔扳平。

本文来源：时代财经作者：王夏

11月的天，网购“御三家” 、京东（JD.O）、拼多多(PDD.O)的双11第二轮战报出炉。

截至10月31日21点，京东双11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。

天猫数据则显示，双11开启至今，已经累计373个品牌成交破亿。据魔镜数据，美妆、服饰、家电和数码3C四个行业的总销售额与去年波核心售卖期相比，实现8%的同比增长。

日常就主打低价的拼多多自10月11日起，就将“百亿加倍补”正式升级为“ 加倍补”。截至10月18日，累计订单量达到1640万单。10月28日10点至11月4日10点，“ 加倍补”活动正式进入第二轮。

时代财经记者梳理发现，、京东、拼多多爆单背后，运行逻辑各有不同。

3C数码、家电等带电品类是京东传统的优势项目，今年京东销售再创新高，京东直播订单量同比增长245%。

据时代财经记者观察，京东有相当一部分3C数码和家电产品能够同时享受补贴和以旧换新补贴。

京东提供的数据显示，双11期间，游戏本电脑成交额同比增长120%，AI手机、4K投影、轨道插座成交额同比增长超100%，OLED显示器、开放式耳机成交额同比增长超4倍，AI学习机、3D打印机成交额同比增长均超10倍。京东3C数码门店到店用户数同比增长100%。

作为“国补”的主要受惠对象，家电家居趋势品类亦增长明显。从品牌上看，小米、卡萨帝、云鲸、东芝、芝华仕、德施曼、欧派等近3000个家电家居品牌成交额同比增长超100%。海尔、美的、小米、小天鹅、格力、海信、TCL整体成交额超10亿。

不少品牌将新品发布时间放在了周期之内，家电家居“闪电新品”成交额同比增长超350%，COLMO洗烘套装、华为电动牙刷等500余款新品成为品类TOP单品。

京东的线下业态也相当火热，京东MALL、京东电器城市旗舰店等成交额同比增长超100%。家电家居送装一体服务用户数同比超150%。

天猫主要行业增长强劲。久谦中台数据显示，天猫美妆、服饰、家电和数码3C四个行业销售额大盘占比均为，其中美妆和服饰占比分别达到50.9%和50.7%。新兴品类如潮玩、宠物和运动户外，天猫引领角色突出，销售额大盘占比分别达69.7%、66.0%和56.5%。

天猫向时代财经记者透露，“铁粉”88VIP的增长潜力相当可观。

88VIP是天猫上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体。自10月14日预售开启，截止31日24点，88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%。

天猫方面提到，头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP贡献。双11期间，高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）的88VIP会员成交占比全店超90%。

数据显示，截至6月底，88VIP会员规模超4200万，成为国内最大规模电商付费会员。

平时就主打低价的拼多多在这一周期的策略是“补上加补”。

今年大促开始后，拼多多已多次加码补贴力度，先后多次推出“百亿消费券”活动，重点补贴手机、数码、家电、美妆、护肤等类目的产品。

从客群来看，一、二线城市的都市白领买走了更多的新品手机、大牌美妆和健康轻食，三、四线城市的用户则更青睐高端家电、新锐美妆、进口水果以及轻奢产品。

“ 加倍补”的成效吸引了不少商家。“与首轮加倍补活动相比，第二轮报名的商家和品牌数量增长了2.5倍以上。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。

进入了存量竞争时代，电商增长和竞争的逻辑正在被改变，这种趋势同样影响了双11期间的营销策略。力求在用特色商品和服务圈住老用户的吸引更多的新用户。

与大众观念中拼多多讲求性价比、京东主打3C、聚焦服装、美妆不同，今年双11各的服务范围都有一定程度的拓展和外延。

在此前的很长一段时间，京东基本不往自己身上贴“低价”的标签。今年双11这种情况略有不同，京东数次提到商品能够做到“真低价”。数据显示，百亿补贴商品数量同比提升超4倍，吸引大量用户涌入。

京东还通过旗下京东采销引流。去年双11期间，京东采销直播间吸引了3.8亿人次进入，约300个品牌销售额破亿元。

在今年，京东采销的成绩同样瞩目。京喜自营商品成交件数近8000万件，其中用户最爱的品类居家百货品类引领增长，日用杂货成交件数环比增长超600%，居家布艺成交件数环比增长超400%。

京东另一个变化在于发力“时尚圈”。8月，京东服饰就宣布计划在下半年追加10亿元投入布局服饰品类。

从双11战报看，京东在这一领域确有进展，服饰美妆成交新用户数同比增长超140%。美妆方面，欧莱雅、雅诗兰黛、巨子生物等增长超100%；诸暨珍珠、河南培育钻等珠宝首饰产业带增长3倍，太阳镜、到店配镜服务增长翻倍；奢品方面，Miumiu、Zegna、MCM增长3倍，MONCLER、YSL、巴黎世家增长超100%。

拼多多在今年双11则试图从下沉市场“上浮”，引导消费者关注商品品质和性价比，而非单纯追求低价。