拉夫劳伦真的成为了双十一“凑单神器”吗？

S37赛季呼声最高的一个英雄是吕布，他的一技能增加了25%物穿，前期对线能力提升，不在坐牢，发育比之前速度快一些。不过吕布的加强没有达到玩家的预期，吕布清线慢、转线慢的缺点还存在，如今他的胜率固定在了48.6%，这应该是吕布的极限，很难再次突破，他的强度只能判定为中等。要说对抗路谁最强，那还是曾经对抗路二人组...

界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻编辑 | 楼婍沁

“史上最长”双11即将收官，在不少商家为销量做最后冲刺时，美国“老钱风”时尚品牌Ralph La en（拉夫劳伦）可能却苦于“卖得太好”。

近日有媒体报道称，Ralph La en在天猫双11期间的 V（商品交易总额，包括取消、 订单）超过16亿元，但 率高达95%，主要是因为Ralph La en被部分消费者当作“凑单 ”。

“凑单”是消费者利用 跨店满减，及 券使用规则，以获得 最大化的策略。以 天猫为例，除了“满300-50”的常规券外，88VIP消费者还可领取“满5000-400”、“满1500-120”等大额 券。当一些消费者的订单金额并未满足满减条件或 券使用价格门槛时，他们可以一同下单一件本不需要的“凑单商品”，来达到门槛，并在享受到满减 后，将凑单商品申请退款。

公开报道均未提到Ralph La en双11期间的 V和 率的数据来源。多位知情人士告诉界面新闻，相关数据并不属实。天猫和Ralph La en品牌方对此事均未向界面新闻作出回应。

尽管如此，从社交 的讨论来看，将Ralph La en作为凑单商品的操作并不鲜见，也不是今年的新现象，至少从2023年双11期间已经有消费者在这样做。目前，Ralph La en天猫旗舰店内一款售价1250元的针织衫显示已被2万人加入购物车，但该商品的购后评价仅有52条。

而Ralph La en之所以被网友当作凑单对象，主要是因为其产品整体单价偏高，且跨越了多个价位，从190元的毛巾到几千元的衣服皆有，便于灵活凑单。Ralph La en作为品牌店，并不会对如此操作的消费者采取限制购买等处理措施，而其他小规模的品牌店或个人店则有可能这样做。

“被凑单”对Ralph La en店铺的影响不在于浪费成本，因为不少消费者在付款后即刻申请退款，并不会产生打包、物流等费用；其影响主要是干扰了店铺的库存系统，妨碍正常销售。例如今年天猫双11付尾款首日的10月21日晚，Ralph La en的多个商品一度下架。

Ralph La en在中国市场发展势头良好。Ralph La en集团近期发布的财报显示，在截至9月30日的2025财年第二季度，该公司在中国市场的营收 低双位数增长，这已是中国市场连续第17个季度实现增长——即从2020年第三季度开始增长。

得益于中国及日本市场的增势，第二财季Ralph La en集团的亚洲市场营收同比增长9%，集团整体营收增长6%至17.26亿美元（约合人民币124亿元）。

在过去几年疫情冲击、奢侈品消费遇冷的背景下，Ralph La en能在中国市场实现连续增长，一方面是由于“老钱风”的流行，Ralph La en得此契机获得了中国消费者对其美式奢侈概念的肯定，尤其是那些对时尚风向敏感的年轻中产们。Ralph La en拥有从大众到高端的多个产品线，其中定位中端的Polo Ralph La en是其在中国市场的主力。

另一方面的原因是，Ralph La en实际上近几年才开始在中国市场放开扩张步伐，布局尚未饱和。

虽然Ralph La en早在1990年代便进入中国，早期由代理运营，直到2011年才 转为直营，这一步已经晚于Coach等同行。此后又因处理中国市场的 和商标侵权问题而分散了精力，直到2021年相关案件取得后，Ralph La en才得以扩张中国市场。其中一项重要举措是从2021年起相继在中国的核心城市如北京、上海、成都、深圳等，重振品牌的声量和形象。

目前，中国市场在Ralph La en集团的整个业务版图中占比不算大，约为总销售额的8%。在 财报中，Ralph La en集团同时上调了全年业绩预期，预计2025财年营收将增长约3%至4%，大约是68.3亿美元至69.0亿美元。由此估算，Ralph La en在中国市场的年营收大约是5.5亿美元，约合人民币40亿元。