2025年中国宠物消费趋势与用户画像

2025年中国宠物用户画像及消费行为分析

一、核心用户群体特征

年龄结构：

25-34岁人群为养宠主力，占比超40%，其消费决策受情感陪伴需求驱动，更关注宠物生活质量。

Z世代（30岁以下）占比41.3%，推动养宠理念从“基础喂养”向“科学育儿式养护”升级，偏好科技化、个性化产品。

46岁以上中老年群体占比30.1%，养宠动机以“情感疗愈”和“安全感”为主，消费偏向性价比与实用性。

性别与家庭结构：

女性用户占主导地位，已婚有孩家庭养宠比例显著增长，宠物被视为“家庭情感纽带”。

高学历人群仍是养宠主力，更注重宠物健康管理及科学喂养知识获取。

二、消费行为趋势

消费升级与品类偏好：

食品市场占据52.8%份额，主粮与营养品需求持续上升，零食占比下降，反映用户对宠物饮食营养的关注。

医疗健康增速最快（复合增长率40%），单只宠物犬年均医疗支出达2961元，健康监测设备与疾病预防服务需求激增。

科技产品：智能猫砂盆、宠物AI大模型等设备受青睐，用户愿为“健康预警”“行为分析”功能支付溢价。

高端化与个性化：

分龄喂养与特殊肉源食品成为新卖点，低温烘焙、鲜肉酶解等技术应用提升产品溢价空间。

多宠家庭占比提升，推动猫狗通用类用品及精细化资源分配方案需求增长。

三、信息获取与决策链路

知识获取渠道：百度等平台成为用户学习科学养宠知识的主要入口，短与图文内容影响消费决策。

消费路径：用户倾向于通过“种草内容→专业测评→大促囤货”完成购买，其中科学成长型用户更依赖专业KOL。

四、市场潜力与挑战

下沉市场：低线城市养宠率快速提升，但存在活体交易监管缺失、信息不对称等问题。

品牌竞争：华熙生物、小米等跨界企业入局，推动行业规范化，但需平衡自有品牌与代运营资源整合。

注：以上分析综合2024-2025年行业数据，反映当前宠物用户需求与市场动态，为品牌策略制定提供参考。