辛巴砸下1个亿，吸粉100万
原标题：辛巴砸下1个亿，吸粉100万
导读：
由刘亦菲主演的玫瑰的故事正在热播不得不说刘亦菲确实抗剧这剧开播以来就热搜不断这不刘亦菲演的女主黄亦玫跟彭冠英演的初恋庄国栋刚刚干柴烈火刘亦菲彭冠英集亲题图来源辛选微博记者丨李惠...
由刘亦菲主演的《玫瑰的故事》正在热播。 刘亦菲确实抗剧，这剧开播以来就热搜不断。 这不，刘亦菲演的女主黄亦玫跟彭冠英演的初恋庄国栋刚刚干柴烈火，“刘亦菲彭冠英2集亲15....
题图来源：辛选微博
记者丨李惠琳 编辑丨谭璐
快手一哥辛巴被禁播，却继续高调赔钱。
9月12日，陆续有网友晒出截图，收到辛巴团队以“行业慰问金”名义，给粉丝发放赔付，梅菜扣肉赔188元 、茅台赔9000元。
这两款商品，均为其对手、抖音主播小杨哥销售过的争议商品，售价分别为60元、3000元左右。
双方互掐风波中，辛巴的这波“土豪”操作，占到上风位，但付出的代价也大，他原定于9月11日晚上8点直播，其账号直播权限已被封禁。
辛选集团相关人士对记者表示，不清楚被封禁的原因，也不知道何时能恢复。
一场没有赢家的对战，折射出头部主播的流量焦虑。
砸下1亿
辛巴和小杨哥，各为快手、抖音 头部主播，双方火力十足的互掐，始于8月31日。
辛巴在直播间上架一款“蟹太太”蟹卡礼盒，爆料称，因给出更低折扣而被小杨哥投诉，并指责小杨哥销售的产品，存在质量和售后问题。
随后，小杨哥在直播中回应，如果产品有问题会负责。9月4日，辛巴宣称，拿出1亿元，替小杨哥赔钱给消费者。
辛巴炮轰其他主播，并非新鲜事，上演“代赔”戏码，却是头一回。
“辛巴肯定进行过权衡，他得到的无论是关注还是利益，肯定比付出的更多。”易观分析研究合伙人陈涛向《21CBR》记者分析。
记者从辛选客服获知，辛巴提供行业慰问金，仅限于梅菜扣肉、茅台两款商品。一个主打普通大众，一个面向中高端人群，相当于从低到高到“明抢”小杨哥的粉丝。
有网民评论称：花点钱做了大广告，立了人设、赚了口碑、又捞了大客户。
第三方 磁力聚星的数据显示，截至9月12日，辛巴粉丝数达1.0372亿人，近半个月涨粉近100万，9月11日单日涨粉35.2万人。
而8月31日以来，小杨哥账号掉粉105万。
只是，辛巴的“代偿”做法，挑战了既有市场规则，可能触及公平竞争。
上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻提到，辛巴如果存在损害竞争对手的商业 ，或者通过不正当手段吸引消费者等情形，有可能构成不正当竞争。
流量焦虑
这场对骂，折射出辛巴等大主播争夺流量的困境。
多数消费者对主播的忠诚度不高，哪里便宜去哪里买。辛巴深谙此道，常年以低价为卖点。
“没人能限制我的价格。”辛巴直言，蟹太太的 款产品，是自己带进直播行业的，且多次卖爆，品牌方愿意给到底价。
他的焦虑，既出于 内生态的调整，也受行业变化的影响。这些年，快手为了优化 的主播结构，大力扶持其他头部及中小主播，抢走了辛巴的流量。
天平倾斜，让辛巴遭遇滑铁卢。4月，他直播的一场母婴产品专场，原本希望冲到5亿 V，最终只卖出6787万元。
“我高估了自己的能力，这相当于一场跌落神坛的直播。”辛巴情绪失控。
从行业角度看，直播电商的高速成长期已过，辛巴的粉丝量要继续增长，没那么容易。
易观数据显示，今年第二季度，直播电商市场的交易规模同比上涨12.6%，增幅只有去年同期的一半。
为了分散风险，辛巴通过多种途径转型。
他广收超过60位徒弟，试图 自己的成功模式。
其大徒弟蛋蛋，目前粉丝数9900万，是快手的第二大主播。2023年，她位居快手全年带货榜首位， V为171亿元，比辛巴多出50亿元。
辛巴也尝试过转战 、抖音等 ，受制于个人风格，没有起势。
在业务层面，辛巴也发力供应链、做自营品牌，切入农业、出海等业务，短期未见成效。
权重降低
屡次发起口水战的辛巴，于快手是一个棘手的存在。
作为快手上 一位粉丝过亿的超大主播，辛巴强悍的带货能力，帮助 做大电商盘子。
令人头疼的是，其张扬的个性以及层出不穷的操作，屡次卷入风波。过去几年，因过激言论，辛巴多次被封禁，重新复出后，声量更甚被封之前。
来源：辛选微博
相爱相杀多年，快手 暂时还不能失去辛巴。
2023年，辛选集团的 V超过500亿元，快手要获取更多市场份额，需要他继续冲锋陷阵。
一些新崛起的主播，也有各自的问题，暂时无法取代辛巴。
曾与辛巴互掐的情感博主“太原老葛”，粉丝数达7655万人，近30天涨粉776万人，是快手第三大主播。
其单场带货数千万元，与辛巴 较大。8月，他也卷入数据造假、夸张虚假宣传的争议中。
无论如何，新势力崛起，快手对辛巴的依赖度在下降。
高峰时期，辛选贡献了快手电商三分之一的 V，到2023年，其占比已降至约5%。
“直播电商还有一定发展空间，依附 的主播和机构，肯定会抓住一切机会提升自己的影响力。”陈涛向记者分析。
8月18日的电商节中，辛巴进行了长达14小时的直播，销售额直逼28亿元。
如此巨大的收益面前，没人会说退就退，尽管辛巴屡屡表露“退休”之意。
陈涛认为，在 去中心化趋势下，长期来看，某一个主播出现问题，对于整个 的影响会越来越小。
图片来源：，除标注外
