Soul发布报告：新兴趣创造新职业

文/王新喜据参考消息援引台湾“中时新闻网”报道，近几年苹果公司执行“去风险”与分散供应链的策略，将订单转向印度，但实际操作下来显然并不顺利。今年苹果已将部分产能转回中国大陆代工厂，比亚迪、立讯精密等大厂已加入iPhone 16供应链，成为苹果最新的代工伙伴。从目前苹果的动向来看，中国供应链非印...

IT时报记者 毛宇

捏捏、谷子（“Goods”商品的谐音，泛指二次元周边）、吧唧（泛指徽章类周边）、痛包、拆卡、包搭子、徒步......2024年，这些新名词是否频繁出现在你的视野中？

无论是全红婵在巴黎奥运会双人10米台的赛后采访中展示的痛包，还是热到发烫、被众多二次元爱好者追捧的线下谷子店的 周边，如今，这些兴趣爱好正成为年轻人之间新的社交货币，也是年轻人在找寻生活锚点时重构“附近”的最小单位。近期，Just So Soul研究院基于Soul App展开兴趣调研发布了《2024 Z世代新兴趣报告》（以下简称“报告”），共有3481位年轻人参与，其中超过八成为Z世代。

报告指出，年轻人正在重新定义兴趣，“新兴趣”指向了更多时间、金钱的投入以及更深的情感映射；年轻人愿意为爱消费，平均每月在自己的兴趣上花费1645元。新兴趣产生新链接，Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友；新兴趣也诞生新价值，超一成Z世代已在爱好中赚到钱。

当快节奏的工作不断挤压生活的空间，身处其中的年轻人正通过兴趣爱好重拾对生活的热情，也在重寻“日常感”中明确生活的确定性。

报告显示，年轻人中仅10%选择“没有兴趣爱好”，超7成Z世代人均三个以上爱好。读书、绘画、制作捏捏、骑行、露营、逛博物馆......因为兴趣爱好产生的快乐，让人在超脱日常中获得片刻喘息，同时也构成了多元日常的本身。

以代际来看，年龄不同，热爱也有差异。从调研数据可以看出，因门槛低、普及程度高，在各年龄层中，娱乐休闲（听音乐、追剧、看电影、逛博物馆等）和体育运动（如健身、户外徒步、露营、钓鱼等）都是被选择最多的两个兴趣爱好——或许是因为年龄增长后，更需要健康平衡工作和生活，90后明显更注重体育运动。除了娱乐休闲和体育运动，00后展现出了对泛二次元（游戏、动漫等）的热爱，而95后则更偏好养宠（猫猫狗狗、异宠等）。

近年来，捏捏、咕卡、痛包等在年轻人中快速流行，2024年6月~8月，Soul App上的数据增长也体现了这一趋势，痛包等话题内容的分享量环比增长223%，阅读量环比增长791%；徒步、露营等话题内容分享量环比增长169% ，阅读量环比增长275%。

在这背后正是“新兴趣”的崛起，即兴趣与人们日常生活的链接更加紧密，意味着更多的时间、金钱投入和更深的情感映射。数据显示，34.12%的年轻人每周在兴趣爱好上投入5~10个小时，甚至19.42%的年轻人每周投入时长超过20个小时。

入坑，有时仅仅需要一个契机。在社交 上看到网友分享（54.69%），朋友、同事安利（46.14%），线下偶然接触到（39.39%），这是发现兴趣爱好、“缘分开始”的三种最主要的方式。

快节奏的社会生活中，个体逐渐“原子化”，传统的地缘、亲缘关系式微，而围绕兴趣爱好建立的趣缘社交成为重要的社交组成部分。

此次调研显示，Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友，39.2%的年轻人因兴趣爱好结识3个以内的新朋友，27.4%结识4~6个新伙伴，10.7%则认识了7~10个新朋友，甚至有22.7%的认识了10个以上新朋友。

兴趣诞生友谊，兴趣也延展出巨大的消费前景，为爱买单、为情绪价值买单，已经成为现阶段年轻人消费的一大特征。

根据报告数据，仅10.6%的年轻人表示“爱好基本不花钱”，更多年轻人都有定期为兴趣爱好消费的行为，26.2%每月为兴趣爱好而消费“500元以内”，月消费在500~1000元、1001~2000元、2000~3000元、3000~5000元的比例分别为24.4%、12.8%、9.4%和6.4%，还有10.2%的年轻人每月“氪金”5000元以上。

为兴趣消费有时无关商品的使用价值逻辑，而重在附加的情感价值，此时原本的消费决策有了不一样的影响因素。超六成的年轻人表示在为兴趣而消费时，并不太具备“价格敏感”，34.05%表示价格敏感度“一般”，10.13%选择“价格不敏感”，还有8.33%的年轻人“完全不在乎价格，为爱买单”。

在“兴趣爱好给生活带来了哪些价值”的问题上，情绪价值、精神或情感健康（57.6%），充实业余生活（47.3%），表达自我、提升自我认同感、满足感（41.4%），提升自我技能、个人成长和学习(39%)，社交联系、扩大社交圈(36.9%)是年轻人普遍感受到的价值点。

有趣的是，有15.2%的年轻人表示兴趣爱好已经为其带来了收入。因兴趣爱好获得经济收益1000元以下、1000~3000元、3000~5000元、5000~1万元和1万元以上的比例分别为31.2%、17.9%、16.5%、12.9%和21.5%。

而以兴趣创造收入的方式包括了从事相关行业、创业（57.59%），产出相关的周边、手工艺品，如捏捏、串珠、棉花娃娃、同人谷子等（50%），二手转卖周边、道具（44.3%）等不同的方式。

从调研结果来看，如今将兴趣发展为职业、事业并不是一件小众的事情，过半年轻人选择愿意发展为职业或者将其成为主要的收入来源，12.1%的年轻人表示“已经是我的主要收入来源/主要职业了”，还有20.4%的年轻人表示“算副业，是较重要的收入来源之一”。

新的兴趣也正在创造新的职业，谷店店主、捏脸师、Coser、捏捏手工制作者等是年轻人调研中比较多提及因兴趣爱好而尝试的新职业。在社交 Soul上诞生的捏脸师，便是热爱头像创作的年轻人通过分享、售卖自身作品，在 系统支持下赚取收益，据媒体报道，有捏脸师曾月收入近5万元。在以兴趣拥抱世界的过程中，年轻人正摆脱“悬浮”，以热爱重建属于自己的“附近”。