美国短剧市场揭秘：年产千部，导演薪酬差4倍_爆款演员日薪超千美元

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文 | D aEye

点点数据显示，2024年上半年，中国短剧出海市场迎来快速增长，总流水突破23亿美元，预计全年将达到40亿美元。美国为中国出海短剧海外收入的主要贡献国，贡献了超半数的流水。

目前美国短剧市场发展到了哪个阶段？和国内相比，有哪些差异？

近日，D aEye短剧观察跟美国资深短剧制片人Cecilia聊了聊。

Cecilia是Crazy Stone Studio LLC（疯狂石头影视）的负责人和总制片，从2023年8月开始制作短剧。截至目前，Cecilia已经参与制作了多部短剧作品，从业经验丰富。

与国内市场相比，目前海外本土剧处于供不应求的状态。在北美市场，本土剧的年产能大约在1000多部，月产能在100部左右。

从题材来看，目前海外市场以女频题材为主导，男频题材相对较少。Cecilia提到，优质的原创剧本 稀缺，国内爆款剧本的本地化是目前流行的做法之一。

演员薪酬方面，由于市场火爆，今年美国短剧市场的薪酬整体有所上升，爆款演员的薪酬翻倍，爆款短剧导演的薪酬甚至是新人导演的4倍。

在短剧出海模式上，Cecilia认为，美国的许多用户尚未被充分挖掘，包括他们最适应的模式。目前短剧出海多基于国内经验和现有的海外短剧数据，但美国可能有新的模式出现。如果美国的大公司开始逐步进入短剧市场，可能给中国 带来较大的竞争力压力。

短剧出海也给海外影视人创造了机会。在访问中，Cecilia特别提到了，海外影视人要感谢出海短剧和出海 所带来的机会。许多影视人之前在异国他乡的影视行业内生存是很不容易的，但短剧的兴起改变了这一局面。

值得关注的是，短剧目前在美国部分城市已经处于举足轻重的地位。比如，目前短剧在美国洛杉矶提供了至少20~25%的就业岗位。

以下是访问实录整理：

D aEye短剧观察：北美地区本土剧的月产量大概多少？

Cecilia：北美地区本土剧的年产量在1000多部，月产量大约是100多部。产能受限的一个主要原因是剧本供应不足，大家都得等剧本。现在优质的剧本 稀缺。我去年做海外短剧时，许多 的剧本库存相当充足，但现在有时候等剧本会等很久，好本子 难寻。

D aEye短剧观察：短剧的拍摄周期以及每天的拍摄工时？

Cecilia：短剧的拍摄周期通常在7至10天之间，大多数情况下为7至8天。在北美，短剧每天的拍摄时长遵循12小时制。如果一天的拍摄时长超过12小时，则需要支付加班费，通常是正常工资的1.5倍。

D aEye短剧观察：在北美拍摄一部本土剧的成本大概多少？

Cecilia：对于一部拍摄7天的短剧，总成本通常在14万至17万美元之间，品质要求和配置要求更高的精品剧总预算能更高。这个成本会受到多种因素的影响。

1、地区因素。不同地区的场地费用和组员薪资要求不同，某些地区可能有 薪资要求，这可能导致人工成本的增加。

2、演员费用。不同演员的薪酬差异较大，特别是爆款演员。

3、导演和摄影指导。导演和摄影指导的水平对成本也有影响，高水平的导演和摄影指导可能会要求更高的薪酬。

4、视觉预期。甲方的视觉预期会影响设备、服道化、场地的综合配比。不同的视觉风格和制作要求会导致成本上的差异。

预算的高低并不是决定性因素，关键在于双方的预期是否能够匹配，以及如何有效地使用资金来实现制作目标。

D aEye短剧观察：目前美国短剧演员的时薪大概是多少？今年短剧演员涨薪幅度大吗？

Cecilia：在海外短剧行业中，许多演员并非专业出身，大部分都是新演员，他们可能来自专业院校或因个人兴趣而入行，这与国内短剧演员的背景高度重合。

去年短剧演员的薪酬并不高。比如说一天拍摄12小时，可能只需支付400美元就能找到一位主角，即使是爆款演员也就500美元/天。

从今年开始，短剧演员的薪酬有了显著增长，女演员和男演员的薪酬都有所上涨。现在爆款短剧演员的日薪可能在800-1200美元之间。

在行业内，确实存在一些价值与薪水不匹配的情况。比如，一些有演技且外表出色的老牌演员，如果他们不是短剧的爆款演员，可能一天只能获得500美元的薪酬。而一些出演过爆款短剧的年轻演员，即使演技不如老牌演员，一天的薪酬可能高达1000美元。

除了演员，导演的薪酬也存在较大差异，爆款短剧导演的薪酬甚至是新人导演的4倍。

海外爆款短剧导演中有些是年轻的导演，他们的实操经验可能有限，但由于出了爆款剧被资方认可，他们的薪酬可以 高。

D aEye短剧观察：海外承制方与 的合作模式是怎样的？

Cecilia：当前短剧行业的合作模式主要分为以下几种：

1、纯承制模式：这是最常见的合作方式，甲方提供资金，乙方负责具体的拍摄工作。

2、对投模式：多 之间对投；承制方参与投资，这种模式越来越受到欢迎。

3、全自制模式：一些承制方开始尝试完全自主制作，即自己投资、拍摄和制作。

4、分成模式：个别 为和优秀承制方长期稳定合作，也会设计分成的方案。

据我观察，对投模式越来越流行。 方也倾向于与愿意对投的承制方合作，因为这不仅能分担项目前期的经济压力，还能激发承制方的积极性，提高作品质量。有的 甚至明确表示，愿意对投的制作方在获取项目时更有优势。

对投不仅仅是寻找投资方，更是寻找合作伙伴。如果制作方既是承制方又是合作方， 方自然会给予更多的关注和支持。今年，许多 变得更加开放，更愿意与对投方分享权限和资源。在国内已经验证成功的合作模式，经过适当的调整后，在海外市场也同样适用。

D aEye短剧观察：海外短剧在成本管理上是否存在浪费现象？

Cecilia：浪费现象可能在不同的组存在，这与管理水平有关。我们团队每次拍摄结束后，我们都会复盘，希望能各环节和预算 化，这是一个好团队不断进步的精神基石。

尽管影视行业不同于传统工业，但任何涉及人员、项目和资金的领域都存在流程优化的空间。以下是几个优化方向：

1、制片组的 运作：制片组的经验和专业知识对成本管理至关重要。有经验的制片人能够更有效地调配资源和资金，从而减少浪费。新入行的制片人与经验丰富的制片人在成本控制上存在 。

2、流程优化：通过优化流程，控制不必要的开支。对于 合流程要求的组员，需要不断调到成本最合理的状态。

3、合作方式创新：随着短剧行业的发展，承制方越来越需要承担起控制成本的责任。探索新的合作方式变得尤为重要，在制作公司有稳定产量的情况下，比如选择长期合作的拍摄地点，或者采用长期雇佣而非临时合作的方式，以控制成本。

D aEye短剧观察：现在海外短剧会有广告商找过来吗？比如进行品牌植入。

Cecilia：有，但是比例很少。在纯承制模式下， 方对于广告植入的同意比例相对较少。这是因为在这种模式下，承制方主要负责拍摄，而资金和广告植入的决策权更多地掌握在甲方或 方手中。

在对投或全投模式下，承制方由于参与投资，因此在广告植入方面拥有更多的话语权。但目前对投和全投模式的占比都较低。

海外团队在商务合作和商业灵敏度方面普遍不如国内团队。国内的广告集成商如果能够整合渠道并带动国内品牌出海，将广告植入到不同的短剧中，这是完全可行的。

D aEye短剧观察：目前海外短剧剧本的来源？

Cecilia：原创剧本一部分来自有海外背景的双语编剧，他们在语言和本地化方面具有优势。另一部分剧本由国内编剧创作，他们对中文剧本进行修改或自行创作，后期再进行语言调整以适应海外市场。

目前流行的做法是将国内爆款中文剧本本地化成英文本。由于这些剧本已在中国市场上得到验证，只要本地化工作做得好，成功的可能性很大。

由海外编剧撰写剧本也存在一定的挑战。短剧的节奏和叙事方式并不容易掌握，而且海外编剧接触短剧时间较短，对剧本的理解和市场把握在持续学习中。

未来海外短剧最理想的编剧，可能是那些既懂得短剧节奏，又了解国外观众心理和喜好的本土编剧和海外双语编剧。不过信息差很大且培训周期和生态链还未打造起来，培养成熟的老外短剧编剧的难度很大。

D aEye短剧观察：目前海外短剧流行的题材有哪些？

Cecilia：目前海外短剧以女频题材为主，男频题材相对较少，目前还处于一片荒芜的状态，没有得到充分发展。

去年狼人剧很火，但从今年三四月份开始，市场趋势转向都市剧，以霸总甜宠题材为主，狼人剧越来越少。狼人剧之所以爆红，不仅仅是因为狼人元素和网文数据优势，更多是因为其爱情剧的本质——它们本质上是包裹在狼人外衣下的爱情剧，符合女频题材的主流趋势。

D aEye短剧观察：为什么男频题材在海外市场没有跑出来？

Cecilia：我个人分析，男频题材在海外市场没有跑出来主要有以下三点原因：

，文化差异和受众接受度。中国男性观众，尤其是下沉市场的基层员工，面临着较大的经济和社会压力。在有限时间内，可能通过观看短剧的爽点来解压，短剧能够激发他们的荷尔蒙和多巴胺分泌，从而愿意为之付费。相比之下，欧美男性面临的社会压力较小，解压方式多元，他们观看短剧时更多是出于理性考虑，不像中国观众那样有强烈的感性驱动去付费观看。

第二，国内制作方对国内男性短剧观众的喜好有清晰的认识，能够制作出符合他们口味的内容，如屌丝逆袭、战神等题材，但这些在海外市场并不常见。相比之下，女性观众的需求更为一致，无论国内外，女性观众普遍渴望爱情故事，这使得女频短剧在全球范围内都广受欢迎。

第三，试水男频短剧的 相对较少，许多 在尝试后发现效果不佳便放弃了这一方向，导致男频短剧领域的空白。

D aEye短剧观察：海外也出现了节庆题材或蹭社会热点相关的短剧吗？

Cecilia：有看到过。去年圣诞节前夕，有 推出了与圣诞节相关的短剧，今年美国大选前，也有 上线了跟美国总统相关的爱情故事。

理论上，这类与时效性相关的短剧流量会更好一些。因为它们与当前的热点事件或节日相关联，能够引起公众的广泛关注和讨论。

D aEye短剧观察：目前海外本土剧通常多少集？

Cecilia：起初，海外短剧的集数较多，但目前普遍控制在60至70集之间。相应地，剧本页数也需要控制，好莱坞剧本通常是一集一分钟，所以页数控制在集数乘以1.2-1.5是比较常见的。60集的短剧，剧本大约是80页。

这种控制集数的做法主要是出于制作成本的考虑。如果剧本页数过多，意味着每天的拍摄任务加重，拍摄可能会变得匆忙，影响整体质感和制作水平。而且短剧的关键在于内容的吸引力和节奏感，而非单集的时长，一集只要超过一分钟就行。

过去，制作团队经常收到页数较多的剧本，但现在流行拍精品剧。越来越多的导演希望他们每天的拍摄量控制在10至12页。如果页数过多，他们会选择增加拍摄天数或调整预算，或者由 方或剧本方减少页数，以确保性价比最高。

D aEye短剧观察：今年美国市场有外资机构入局短剧吗？

Cecilia：今年美国市场上确实有外资机构入局短剧。海外的资方，包括美国，欧洲，东亚的资方，已经开始进入短剧市场。这些资方各有优势：部分海外资方之前有文学背景，在内容创作和投流方面经验丰富；也有一些资方资金实力雄厚。

D aEye短剧观察：美国市场有大厂入局短剧吗？

Cecilia：美国的大型企业已经察觉到Z世代年轻人手机使用习惯的转变，即从横屏转向竖屏，这个市场风向他们已经注意到了。

与国内企业“边做边 问题”的方式不同，美国的大型公司在进入新市场前，更倾向于进行深入的市场调研和分析，再采取行动。美国公司做决定 谨慎，但一旦决定All In，其带来的影响力和挑战将是巨大的。

一旦美国的大型公司决定进入短剧市场，他们的竞争实力不容小觑。他们能够精准地抓住用户痛点，因为他们最清楚美国观众要什么。

以奈飞为例，首先他掌握庞大的用户数据，覆盖了近3亿美国人的观影习惯和偏好，从题材来看，他提供了丰富的内容题材，可以满足不同观众的需求，他的资金实力雄厚。

美国的大型公司可能面临的 挑战在于理解和适应短剧的运作机制。这可能需要他们花费数月、半年甚至一年的时间，但一旦他们熟悉了这一模式，他们将变得极为强大。

D aEye短剧观察：在短剧制作过程中，你们有利用AI技术吗？

Cecilia：有的。1、剧本分析和翻译：部分AI工具能够帮助分析剧本，并快速提取所需信息和进行简单的快速翻译。2、设计图生成：部分AI软件，比如Midjo ney能可以快速生成设计图，如海报、图腾以及其他视觉包装元素等。3、 制作：AI技术可以用来制作 。比如，有一阵狼人剧很火，一些预算有限的制作组用AI做狼人剧的 ，虽然效果一般，但是成本较低。

D aEye短剧观察：能否对海外短剧市场做一个预判？

Cecilia： ，短剧市场是一片蓝海，具有巨大的开发价值，原因是用户的心理机制在全球范围内具有相似性，因此短剧市场存在市场刚需。随着用户习惯逐渐转向竖屏内容，短剧市场的潜力将进一步被挖掘。

第二，在未来短剧市场的长期竞争中，预计会有更多外资企业加入，这将推动短剧内容的多样化和质量提升。最终，市场竞争将越来越集中在内容和剧本的质量上，即“内容为王”。

第三，精通双语且业务能力强的短剧剪辑团队将 受欢迎，需求量巨大。

D aEye短剧观察：公司未来的发展规划？

Cecilia：制作更多品质优良，预算合理的短剧。承制方是整个生态链的一个重要环节，靠谱优质的承制团队会大大帮助出海企业。且作为制作公司负责人，我们也希望能照顾好更多的优秀影视人，提供他们一份 制作，稳定收入且团队文化积极的工作。如果我们每月承制的短剧数量足够大，我们也在考虑联系更多团队进行联合投资，包括与国内 方一起投资影视大棚。

第二个规划是成立专业的编剧工作室，充分利用我们的编剧资源。我们拥有众多的编剧资源，其中一个主创是美国电影方面编剧团体的发起人，我们的编剧团队包括中文编剧、英语母语编剧等，以及来自UCLA、南加大等 院校的专业双语编剧。